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La meritocracia del algoritmo
Existe una promesa implícita en cada plataforma digital que aloja creadores: si tu contenido es bueno, será recompensado. Spotify te descubrirá, YouTube te recomendará, TikTok te viralizará. El talento encontrará su audiencia. El mercado, representado ahora por el algoritmo, es justo, hay meritocracia. Pero es una estafa. Lo que los algoritmos premian no es la…
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Cursos online y la universidad de la nada
En algún momento de la última década, aprender se convirtió en sinónimo de pagar por aprender. La transformación fue tan gradual que apenas la notamos, pero sus consecuencias están por todas partes: una proliferación infinita de cursos online, masterclasses, bootcamps, certificaciones y programas formativos que prometen enseñarte cualquier cosa en tiempo récord y por un…
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El bienestar como producto: la industria del self-care
Hubo un tiempo en que cuidarse significaba, sencillamente, cuidarse. Dormir lo suficiente, comer con cierto criterio, pasear sin rumbo, llamar a un amigo cuando la tristeza apretaba. Eran gestos modestos, gratuitos en su mayoría, patrimonio común de cualquiera con un poco de tiempo y algo de sentido común. Ese tiempo ha terminado. El cuidado personal…
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El periodismo de titulares: información que desinforma
Hay una escena que se repite millones de veces cada día: alguien lee un titular, siente indignación, comparte la noticia y sigue scrolleando. El artículo que acompaña a ese titular rara vez es leído. Y cuando lo es, a menudo contradice o matiza drásticamente lo que el titular sugería. Pero da igual: el daño ya…
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La democratización que no fue: plataformas creativas
Recuerdo la promesa. YouTube iba a dar voz a todos. Cualquiera con una cámara y una idea podría alcanzar audiencias globales, sin necesidad de productoras, distribuidoras ni gatekeepers. Spotify iba a salvar a los músicos: sin discográficas intermediarias, el artista recibiría directamente el dinero de sus oyentes. Substack liberaría a los periodistas de editores timoratos…
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SLOP: la gran mentira que hemos normalizado
Hay un término anglosajón que ha empezado a circular en los rincones más lúcidos de internet y que merece nuestra atención: SLOP. La palabra, que en inglés designa esa bazofia aguada que se arroja a los cerdos, ha sido recuperada para nombrar algo que todos hemos visto pero que pocos sabían cómo llamar: contenido generado…
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La máquina que sueña: sobre la IA, el arte y las deudas pendientes
Existe una pregunta que flota en el aire viciado de las galerías contemporáneas y los timelines de redes sociales, una pregunta que nadie formula del todo bien pero que todos intuyen: cuando una imagen generada por inteligencia artificial nos conmueve, ¿estamos asistiendo a una estafa? La sospecha tiene su lógica. Durante siglos, el arte ha…
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La nostalgia industrial: cuando el pasado es un producto
Hay una pregunta que conviene hacerse cada vez que un estudio de Hollywood anuncia un nuevo reboot, secuela o «reimaginación» de una franquicia clásica: ¿esto existe porque alguien tenía algo nuevo que decir, o porque alguien tenía un activo que explotar? La respuesta, con excepciones honrosas, suele ser la segunda. Vivimos en la era de…
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Sostenibilidad de marca: el greenwashing sofisticado
En algún momento de los últimos quince años, las grandes corporaciones descubrieron el ecologismo. No como imperativo ético ni como respuesta a la crisis climática, sino como oportunidad de marketing. El resultado es una de las estafas semánticas más sofisticadas de nuestra época: el greenwashing, la práctica de aparentar responsabilidad ambiental mientras se continúa exactamente…
